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人称拼多多运营的“买菜江湖”是如何演变的?
2020.03.28


人称拼多多运营的“买菜江湖”是如何演变的?

“三十年河东,三十年河西”,谁会想到生鲜电商和买菜业务既然如此火爆。难道生鲜电商真的有迎来小阳春吗?

 

-010-买菜业务迎来爆发期2019年,可谓是买菜业务的爆发期。根据不完全统计,目前各类买菜App多达117个,其中包括京东到家、顺丰优选、美团、饿了么、盒马、苏宁小店等多家巨头公司,每日优鲜、叮咚买菜、食行生鲜、美菜网等新的明星公司也不在少数。因受新冠肺炎疫情影响,各大生鲜电商和买菜业务出现暴涨的情况。美团近日发布的《2020春节宅经济大数据》显示,食材类的商拼多多运营品迎来了销量暴增,蔬菜、肉类、海鲜等环比增幅达到了200%,包括生菜、香菜、油菜等在内的叶菜类整体销量高,达814万份。其中,香菜的销量接近百万份,与土豆、西红柿、洋葱、胡萝卜等蔬菜的销量处于同等量级。


以叮咚买菜为例,据全天候科技报道,叮咚买菜大年三十订单量较上月增长超300%;近期整体订单量约增长80%,客单价增加约70%。除了互联网买菜生意暴涨之外,资本也纷纷加码。今日资本、高榕资本、红杉资本中国、老虎基金等投资机构也纷纷将眼光聚焦到买菜上。据多家买菜平台向凤凰网科技透露,2019年开年以来,不仅与巨头之间的合作变得更紧密,投资机构主动找上门的情况也变得多了起来。近,拼多多拼多多运营、百果园、顺丰也纷纷布局买菜业务。比如,拼多多除了推出“抗疫农货”频道,还邀请寿光企业在拼多多上开旗舰店“卖菜”。无独有偶,百果园也开始杀入“卖菜”,百果园在“百果园”和“百果心享”两个微信平台开始上线蔬菜产品。同时,顺丰同城急送推出新鲜蔬菜一键代买。根据中国产业研究院数据显示,2013年~2018年国内生鲜食品零售额从3.61万亿元增长到5.13万亿元,预计今年这一数据将达到5.31万亿元。与此同时,生鲜电商渗透率尚不足5%,这个领域仍处于一个高度分散的状态,并没有形成寡头市场。互联网巨头、供应链巨头纷纷布局买菜业务,未来江湖到底属于谁?或许,终要看供应链、运营能力。

不仅如此,近几年,国际咖啡豆价格近几年一路下跌,由226美分/磅跌至不足100美分/磅。 “云南咖啡以小农户种植为主,标准化程度低、自身抗风险弱,与市场严重脱节。在国际收购方面,咖农们没有任何话语权,常年遭低于国际期货市场价格的压价。”云南热经所专家胡发广表示,国际高端咖啡的定价权在纽约、伦敦和东京交易所,云南咖啡只能和巴西、哥伦比亚、印尼等大规模咖啡园进行价格竞争,在成本上毫无竞争力。“造成这些的主要原因,是国内未形成‘内产内销’的稳定机制,也没有市占率足够大的自主品牌。”在多重因素夹击下,保山市丛岗村的咖啡树一度遭大量砍伐,青壮年成批外出打工。

 

但现在,拼多多拼多多运营给了他们一条新的出路。南都记者注意到,丛岗村周围10公里范围内,坐落着多家新建的咖啡工厂。拼多多方面透露,未来3年内,这些工厂将在拼多多的引导下,帮助村民提供咖啡豆精制化加工。而4月26日,拼多多与云南省政府正式签署《战略合作框架协议》,将大力推进云南特色农产品上行工作,构建种植、加工、营销一体化扶贫兴农产业链条。未来5年内,拼多多将推动100个“多多农园”项目落地云南,培养5000名云南本土农村电商人才,孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

 

 

1000个“多多农园”五年内陆续落地

 

据拼多多拼多多运营近发布的2018助农报告显示,去年农民和新农人商家在平台卖出了价值653亿元的农货,其中注册地位于国家级贫困县的14万商户也卖出了162亿元的好成绩。报告预测,带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位超过30万个,累积触达并帮扶17万建档立卡户。

 

对于消费者来说,这种助农模式不仅让他们吃到了很多闻所未闻的水果,得益于产地直发,在保证水果质量的前提下,还吃到了更便宜的水果。其实,不仅仅是水果,还有很多国家贫困县的滞销农货也成功“翻身”成网红,走出大山,飞入寻常百姓家。

 

据悉,“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式,通过“多多农园”,拼多多将实现消费端“后一公里”和原产地“初一公里”直连,为4亿消费者提供平价高质农产品的同时,更快速有效带动深度贫困地区农货上行。 “在‘拼农货’体系的构建过程中,‘多多农园’是迄今为止团队实践的具挑战性的工程。”拼多多联合创始人达达表示。

 

数据提供:天助网    
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